行銷概論

2014年6月11日星期三

MKT12 分析三則廣告分別屬於FCB的哪一象限？

1. NEW BALANCE 品牌鞋子廣告
     第2象限
感性/高涉入
     情感性 (感受者)

2. Coca-Cola 品牌飲料廣告
第3象限
理性/低涉入
      習慣性 (實用者)

3. bellroy 皮夾瘦身廣告
第2象限
理性/高涉入
     情感性 (感受者)

目標

認識行銷中的Promotion (推廣)

方法

1.你的產品會如何規畫其推廣組合？

◆個人→個人會議，電話營銷，電子郵件和信件。

◆廣告→雜誌、報紙、網站。

◆促銷→折價卷、換季大降價、買2送1。

◆消費者促銷→滿1000元捐50元給兒童福利基金會、每日單品最低價。

2.如何用FB來推廣？

◆粉絲專頁

◆活動式病毒行銷

利用幽默的小故事來提醒穿搭的重要，再配合小插圖及時事，創造出充滿話題性及討論性的議題，慢慢的帶入產品的理念及產品。

◆購買FB的行銷廣告

◆活動留言板

◆貼好友塗鴉牆

MKT10-認識行銷中的Place(通路)

[目標]
認識行銷中的Place(通路，另一常用英文字是Distribution)

「通路」一種涉及提供產品或服務給消費者或
企業使用者消費或使用之過程的互相依賴的組織。

[方法]

Q1.試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易？

男性服飾-Yubi-採用多重通路配銷系統

◆零售商

◆批發商

◆分銷商/銷售代理

◆直接（例如通過電子商務）

◆也用直接郵購、型錄、電話行銷或網際網路直接銷售給消費者

◆由零售商接觸消費者

Q2.試思考行銷中的所有通路？

◆直接行銷通路(一階通路)沒有中間商階層的行銷通路

    消費者行銷通路
    製造商→消費者(郵購、型錄、電話行銷或網際網路 )

    企業行銷通路
    製造商→企業顧客(郵購、型錄、電話行銷或網際網路 )

◆間接行銷通路包含一個以上中間商階層的通路

消費者行銷通路

    ①製造商→零售商→消費者(二階通路)
    ②製造商→批發商→零售商→消費者(三階通路)

企業行銷通路

    ①製造商→企業配銷商→企業顧客(二階通路)
    ②製造商→製造商代表或銷售分支機構→企業顧客(三階通路)

2014年4月26日星期六

MKT8

目標:

提出如何提高定價的方法?

將服飾推往限量產量，

主打季節性限量商品及配合相關時勢活動，

借而達到宣傳手法及提高售價的目的。

若業績有達到目標，再藉由舉辦公益活動，並達到宣傳與節稅

的目的。

作法

1.認清你擇定的產品的特性?

我的產品特性，主要針對男性服飾商品，

提供舒適的服飾產品，及熱心的服務穿搭建議，

且適時告知當季的流行元素，

讓消費者感覺到服務的品質。

讓男性不再為服飾而煩惱。

2.提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想?

產品主要走英式紳士風及韓式風格穿搭跟雅痞風格

2014年4月12日星期六

MKT7

1.試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段。

在上市期.成長期.成熟期與衰退期四個週期,

目前因為打算以自創品牌開創新的品牌市場，因此目前以品牌

方面來論的話處於上市期，若是以相關類似商品的方面來看，

此產品為成長期，還有很大的服務市場沒有開發。
2.試為你的產品提出新的發展可能性。

先以在網路推展行銷概念及販售，確定好整個地區及消費模式

及習慣，改變行銷策略與手法，再依調查及紀錄資料決定第一

家店開在哪個地區服務，再變成加盟服務方式提升品牌策略，

在推展成國際品牌。

MKT5

1.上回提報的產品，有(或者可能有)哪種形式的產品線？

可能會在相關服裝延伸出其它配件，例如:帽子、褲子、手套、圍巾、眼鏡...等。

產品線會先從網路行銷開始，並做好顧客的資料記錄，

包含消費習慣、衣服尺寸、平均的消費次數與金額，

若經營的不錯再轉進實體店面，以降低一開始的風險成本。

2.何謂品牌？

把具體及非具體的商品，規劃成特定名詞、標誌、圖騰

將其商品有別於其他競爭商品的差異性，

並表達其特殊性的品質及建立形象。

3.針對你的上回提報的產品，思考你會採用何種品牌發展
策略？

我會參考東京著衣的發展模式，針對優缺點做思考，

本品牌主要主打的就是服務精神，

記錄一切你的消費習慣、尺寸、多久會有意願購買消費，

針對不同的客戶擬訂不同的行銷策略及宣傳DM，

這樣才能提升品牌的發展與提升。

以自創品牌

UB (Yubi) 來做品牌發展的策略。

2014年3月18日星期二

同學的優良報告-2

我認為第二次聽的行銷報告讓我最感興趣的是

侯O宜同學的行銷商品跟我的商品有相關聯，我認為他是從消費者的需求心態思考，是很重要的行為模式，可是也要想好經營的模式，才不會到時執行起來會有誤差。

賴O銘同學的行銷商品是很符合市場的行銷手法，有很大的商機市場，可是要如何打入這龐大的市場還需要一些手法，畢竟現在食材一直在漲，如何能有效的推廣這商品市場還需要有更好的行銷策略。是一個商機很大的行銷市場。
也讓我了解到土雞的市場行情。

2014年6月11日 星期三